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英国学界对线上付费观演观众展开调研

来源:《舞台》杂志 时间:2020-11-30

 

 

  据英国《舞台》杂志消息,英国艺术和人文研究委员会(Arts and Humanities Research Council)资助埃克塞特大学(University of Exeter)的学者,对在Zoom上观看由牛津创造剧团(Creation Theatre Company)和北爱尔兰大泰利剧团(Big Telly Theatre Company)共同出品的《暴风雨》(The Tempest)的观众进行调研。调查共回收177份有效问卷,并进行了22次深入访谈。结果显示,95%的受访者愿意在剧院关门期间再次在Zoom上付费观看线上实时直播演出;72%的受访者则表示任何时间都愿意为此类演出买单;只有5%的受访者表示只愿意观看免费线上演出。演出内容方面,54%的人乐意观看名著或名剧改编作品;38%的受访者则表示愿意付费在Zoom上观看新作品。同时,68%的受访者认为观看演员们实时现场表演是线上观演体验中的重要部分。观演价格方面,《暴风雨》的观众认为演出物有所值,20英镑的收费定价合理;即使是一些一开始觉得贵的观众,收看过后也改变了看法。但研究者也发现,线上作品制作成本的不透明一定程度上打击了观众付费的积极性。

  调研发现,接受调查的观众均在意在疫情期间去剧院观演的风险;人们乐意为Zoom上直播的演出付费,因为通过这种形式他们可以更轻松地获取各种各样新奇的艺术体验;线上剧院促使他们勇于尝试不同的内容和艺术形式。相比事先录制的演出,人们更倾向于为线上直播演出付费,更喜欢高质量,数字化的戏剧改编作品,对包括社交或社区建设元素的作品喜爱程度尤甚:观众享受参与到演出中,并与其他观众见面、互动的过程。

  此次调研揭示出,数字化的现场演出直播是有其市场的,随着这些表演的地理覆盖范围越来越大,其增长潜力也逐渐凸显。这表明高质量、数字化的剧场演出可以获得商业成功,并成为从事剧院工作的创意产业自由工作者们持续就业的途径。(国家大剧院 编译)

关键字:英国 付费观演 调研
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